东鹏大咖生椰拿铁2023年打造咖啡品牌

东鹏大咖啡原椰拿铁

数据显示，2021年我国即饮咖啡市场规模约为96.4亿元，预计未来将以15.7%的速度增长，到2026年将达到204.1亿元。这块巨大的市场蛋糕已经自然吸引了众多饮料巨头的角逐，市场竞争也日趋激烈。 在这样的市场环境下，东鹏大牌通过不断的产品创新和营销策略的优化，在竞争中突围而出。

产品品质创新：推出Big Coffee生椰子拿铁

2023年10月，东鹏大咖啡推出新口味生椰拿铁。 产品严选东南亚进口椰子，采用生榨锁鲜工艺，保留天然椰奶香味。 同时，在咖啡豆的选择上也毫不妥协。 精心挑选阿拉比卡和罗布斯塔咖啡豆的双豆比例，确保咖啡浓郁的香气。 “不妥协”的产品源于对原材料的严格把控和工艺的精细打磨。 这使得大才生椰拿铁一经推出就受到了市场的热烈反响。

东鹏大咖啡原椰拿铁

该产品的生椰拿铁系列，以其独特的口感和健康理念，成功吸引了追求新鲜、健康饮食的现代消费者。 产品中椰奶含量≥8%，为消费者提供丰富的营养，且热量不超标； 低糖、不含反式脂肪酸，咖啡因含量≥20mg/kg，既保证了咖啡的提神效果，又照顾了消费者的需求。 注重健康饮食，符合现代人追求健康、低热量饮食的趋势。

营销突破：精准触达、跨界合作

仅靠产品的独特性并不能完全突破。 东鹏大牌在营销策略上不断寻求创新与变革，注重将品牌与消费者日常生活紧密结合。 首先，针对上班族和学生。 东鹏的大牌们清楚地意识到，这两类群体是即饮咖啡最重要的消费者。 上班族经常面临高强度的工作，需要咖啡因来提神； 学生们在考试和学习阶段也对提神咖啡情有独钟。 因此，在广告中，东鹏明星巧妙植入“熬夜加班”、“学习考试”等与目标群体高度相关的场景元素，切中消费者的痛点和需求。

二是抓住“累、困”消费场景。 咖啡是人们解决身心疲劳的能量储备选择。 针对此，东鹏大名人与智联招聘战略合作，推出“大名人一日体验官招募”等活动，联动大鹏、任泽平、胡兰、江南春、诺言等旨在搭建一个平台，让求职者有机会与行业领袖近距离接触，让他们在职场竞争中得到精神启发，找到方向和动力。

东鹏大咖啡 X 智联招聘

通过这种合作模式，东鹏明星不仅提供了身体上的茶点，也为职场上提供了一种精神上的补充。 在“金三银四”求职季背景下，东鹏明星与智联招聘的跨界营销触达了大量处于求职错位、职场疲劳期的消费者，为求职注入了新的活力。为他们的职业生涯注入源源不断的能量。 持续的动力和灵感。

结论：

总而言之，东鹏大咖啡在即饮咖啡市场的成功绝非偶然。 依靠对市场趋势的准确把握，基于自身优势的产品创新，以及创造性的营销策略，塑造了独特的品牌形象。 在此过程中，品牌始终坚持高标准的产品品质和顺应市场需求的营销策略。 这也是其能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的重要原因。

（晋升）